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优衣库

2017年02月08日13:38来源:大河网综合


  UNIQLO(日文假名发音:ユニクロ),日本服装品牌,由日本迅销公司建立于1963年,当年是一家销售西服的小服装店,现已成为国际知名服装品牌。

  优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式,通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化,由此引发了优衣库的热卖潮。

  发展历程

  1949年3月,私营企业出售男装的“小郡商事”在山口县宇部市创业

  1963年5月,柳井等(现任社长柳井正之父)于山口县宇部市创建“小郡商事株式会社”

  1984年6月,向休闲服饰零售业发展UNIQULO一号店于广岛县广岛市开业

  1984年9月,柳井正就任社长

  1991年9月,社名由“小郡商事株式会社”改为“Fast RETAILING(株式会社迅销)”

  1994年4月,直营店铺数量超过100家

  1994年7月,广岛证券交易所股票上市

  1996年2月,为强化商品供应,成立了山东宏利棉针织有限公司

  1996年3月,直营店铺数量从超过200家

  1996年11月,为强化商品策划工作,于东京设立事务所

  1997年4月,于东京证券交易所二部股票上市

  1997年11月,直营店铺数量超过300家

  1998年11月,首都圈内第一家中心城区型店铺原宿店开业

  1999年2月,东京证券交易所一部名称指定;

  1999年4月,为强化护管理,成立上海事务所

  1999年9月,开始实行目录订购销售

  1999年9月,为强化生产管理,成立广州事务所

  2000年4月,直营店铺数量超过400家

  2000年6月,子公司“Fast RETAILING (U.K) LTD”于伦敦成立

  2000年10月,开始实行网上直销

  2000年12月,于东日本旅客铁路及东日本kiosk达成业务合作协议

  2001年4月于JOC(日本奥委会)达成公开合作协议

  2001年4月,直营店铺数量超过500家

  2001年8月,开始提供生产制服、队服之服务

  2001年8月,中国子公司Fast RETAILING(Jiangsu) Apparel CO.,LTD江苏成立

  2001年9月,首家海外店铺于英国开业(共4家)

  2002年4月,为强化设计能力,成立UNIQLO设计研究(UNIQLO Design Studio)

  2002年5月,英国店铺数量增加至15家

  2002年9月,食品事业子食公司FR FOODS CO.,LTD成立

  2002年9月,中国首间 UNIQLO店于上海(共2家)开业

  2002年11月,柳井正就任代表取缔役会长兼CEO、玉缘元一就任代表取缔役社长兼COO

  2003年11月直营店铺数量超过600家

  2005年9月至10月,多间海外店铺陆续开业,包括美国(3家)、南韩(3家)、中国北京(2家)及中国香港(1家)

  2009年,日本百货衰退达10.1﹪,优衣库却逆势成长,年获利达1086亿日元,较前一年增长24﹪.

  优衣库在中国品牌服装零售业率先推出网购业务,其网络旗舰店于2008年4月16日,Uniqlo的淘宝商城店铺和外部网店同时发布,开店后平均每天销售2000件。另外,优衣库下个月还将在上海新开3家门店,使上海的门店总数达到11家;优衣库2012年在中国的门店总数将在数量上翻一番。

  据介绍,优衣库已在武汉、北京、天津、石家庄 、杭州、上海、南京、重庆、成都、广州、青岛、沈阳、长春、大连、济南、西安、哈尔滨、绵阳、齐齐哈尔等内地重要城市布点。其中在北京已经拥有5家门店,据说,到2010年北京的门店数将达到10家;而成都继上月开出第一家门店后,即将开出第二、第三家门店。在2009年9月12号开业的优衣库大连店也是东北地区的店,也标志着优衣库正式登陆东北地区。2009年9月19日,UNIQLO在天津的国际商场店盛大开幕。2009年11月 优衣库在杭州利星的旗舰店开张。2010年5月,优衣库落户于青岛百丽广场的旗舰店开张。2011年8月,优衣库落户济南恒隆广场。2011年9月,在济南和谐广场开第二家门店。2012年9月,在南宁华润中心万象城的旗舰店开业。2012年10月20日,西安开元商城店、民生新乐汇店两店齐开。2012年12月21日,在四川绵阳万达广场落户。

  据悉,优衣库在中国、东南亚、欧洲等多个地区都有加工点,其中中国的各种加工企业多达几百家。优衣库的商品中有90%是在中国生产的。截至2009年上半年,日本优衣库在中国14个城市开设的服装专卖店数量共计32家。

  品牌文化

  优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺,采用超市型的自助购物方式,以合理可信的价格提供顾客希望的商品

  创造优衣库 (Uniqlo) 品牌的Fast retailing股份有限公司,前身是1949年3月开业的山口县的个人企业,1963年5月变更为股份有限公司,原名为小郡商事株式会社,1991年改为迅销。

  价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique Clothing Warehouse的缩写,以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念,在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。

  迅销公司名称是FAST RETAILING,这其中包含了很多特别的含义。FAST(迅速)+RETAILING(零售)体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神,也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系,从而实现店铺运作低成本化。

  优衣库(UNIQLO)母公司迅销有限公司2014年03月05日正式以香港预托证券(HDR)的形式登陆港股市场,在香港主板以介绍形式作第二上市。

  创始人

  柳井正(Tadashi Yanai),出生于1949年,日本迅销有限公司(Fast Retailing)主席兼首席执行官。

  柳井正在《优衣库风靡全球的秘密》中说道:优衣库成长的过程,就是一个历经了无数次失败的过程。他们经历过无法从银行融资的焦灼,经历过“衣服因低价热销,但人们买回去之后立即把商标剪掉”的难堪,经历过为上市冲刺而拼命扩张店铺的疯狂,也经历过被消费者冷落、疏离的苦痛。但正是从这些失败中学到的经验与教训,让柳井正走向了成功。《优衣库风靡全球的秘密》就像是柳井正的错误集,在这里,他毫不隐晦地将公司业绩低迷的原因、进军海外失败的因素和盘托出,毫不保留地将自己独特的经营哲学和管理手法完整地呈现给了读者。

编辑:朱丽文

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