布鲁姆斯伯里出版社

2017年10月28日13:22

来源:综合

  布鲁姆斯伯里出版公司(Bloomsbury Publishing PLC)是英国大众出版领域知名的独立出版社,总部位于伦敦。该社以出版高品质大众图书为宗旨,每年出版新书450种。从1997年开始出版名扬天下的“哈利·波特”系列图书。

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  发展历程

  布鲁姆斯伯里出版社的创始人奈杰尔·纽顿(Nigel Newton)是一位扎根伦敦的美国加利福尼亚人。他于1986年与三位朋友一起创立了布鲁姆斯伯里出版社。1994年,借助在成人虚构类和非虚构类图书领域取得的成功,布鲁姆斯伯里公司在伦敦股票交易所上市,并因此获得了更多的投资。随后,他们开始发展平装畅销书和儿童读物。1998年,公司从股票交易中获得巨额利润,随后进军参考书出版和电子出版业,并在美国创立品牌。

  布鲁姆斯伯里出版公司在英国的出版社中,只具有第二梯队的实力。在它的前面,阿歇特出版集团、兰登书屋英国公司、企鹅和哈珀·柯林斯这几家的市场份额都在8%以上,牢牢把持第一梯队的优势。布鲁姆斯伯里与麦克米伦并列,都在4%以下,很难在实力上与前者相匹敌。然而,就是这样一家独立出版社,虽没有大集团的背景,却在世界童书界声名显赫,这一切都要归因于“哈利·波特”系列。

  1996年,J.K.罗琳的哈利·波特系列小说第一部《哈利·波特与魔法石》在被近10家出版社拒绝后,被布鲁姆斯伯里的编辑巴利(Barry Cunningham)看中。巴利看到《哈利波特与魔法石》后,一口气读完了全部样稿,立即同意出版这本书,他马上将书稿亲自转交给儿童文学。营销部经理罗莎蒙德(Rosamund de la Hey),向她极力推荐这本书。

  1997年,首部哈利·波特作品《哈利·波特与魔法石》在布鲁姆斯伯里出版。接着,罗琳分别于1998年、1999年、2000年、2005年、2007年继续创作了“哈利·波特”系列的其他作品。“哈利·波特”使布鲁姆斯伯里飞速发展,其销售额1996年为1350万英镑,到1999年达到2000万英镑,盈利260万英镑。到2000年,销售额已升至5060万英镑,盈利则达到了570万英镑。2005年,布鲁姆斯伯里的业绩继续攀升,截至“哈利·波特”第6部出版时,布鲁姆斯伯里的销售额为1.09亿英镑,盈利2010万英镑。

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  发展战略

  1. “哈利·波特”的成功营销

  从1997年起,直到2000年,“哈利·波特”每年出一本,后三本也在2003年、2005年和2007年出版。它在全球已创造了三亿多册的销量,堪称史无前例的奇迹。与此同时,“哈利·波特”在童书出版界开创了许多先河,如出版社首次为童书成立封面设计工作室,在全球进行同步销售,搞午夜首发,从儿童向成人读者推广等。如此全方位、大规模、创新的营销活动犹如一次营销总动员,收效也是蔚为壮观。

  在“哈利·波特”之前,童书出版商都是将图书的封面交给设计公司去做。从“哈利·波特”开始,布鲁姆斯伯里设立了工作室,专门为童书设计封面。此外,出版社也首次通过库存报告系统及图书销售跟踪的销售数字,为相关的产业链提供准确的销售数据,便于精确评估进货和补货数量,这也开启了童书进入畅销书时代的序幕。

  “哈利·波特”的全球同步出版也印证了出版社操作全球畅销书的实力。最具有标志意义的是,2005年7月16日午夜时分,罗琳在她创作“哈利·波特”的爱丁堡城堡举办了盛大的“哈六”首发式。她在这里朗读其中的篇章,出版社还邀请来自六个国家的70名通过比赛选出的“哈迷”代表乘坐马车抵达爱丁堡城堡,参加一个“霍格沃兹魔法学校式”的豪华晚宴。而对于书业来说,午夜开始售书,让以高折扣抢占图书零售份额的超市失去了先机。

  “哈利·波特”同时也是最成功的将儿童读物推广到成人市场的范例。这一点,除了政府的阅读推广活动起到的作用,布鲁姆斯伯里利用世界图书日和广告等形式,积极地向成人做宣传和引导,也使这套书的消费市场无形地扩大了。2007年,与“哈七”同时面世的,还有首次同期推出的有声版,另外出版社还开发了成人版、豪华版及套装等各种形式。根据“哈利·波特”改编的电影也为这套书赢得了更多的关注,反过来也带动了图书的销售。

  2012年,J.K. 罗琳与小布朗出版社签约,准备出版她第一本为成年人写的书。罗琳与小布朗出版社的签约,也意味着她与伦敦的布鲁姆斯伯里出版社的长期合作关系结束,至少在新书发布上不会再合作。布鲁姆斯伯里出版社是哈利 波特系列小说的发行商。

  而布鲁姆斯伯里也对于罗琳的离开发布了声明,称:“我们非常自豪可以成为罗琳的书的长期出版商……我们与罗琳的关系将会比以往更为亲密。”布鲁姆斯伯里同时宣布将在2013年起出版《哈利・波特》系列插图版。

  2. 后“哈利·波特”时代战略——积极筹备迎接挑战

  借着“哈利·波特”系列,布鲁姆斯伯里出版公司辉煌一时,但是“哈利·波特”创造的商业奇迹总有终结的时候,布鲁姆斯伯里也将面对更多的挑战。出版社采取了一系列措施来寻求新的发展。

  业务构成

  布鲁姆斯伯里出版公司的主要业务是大众图书出版,包括虚构类、非虚构类、参考书、儿童读物等。旗下的出版机构有:A&C布莱克出版公司(A&C Black):主要出版非虚构类图书和参考书。布鲁姆斯伯里出版社(Bloomsbury):主要出版面向成人和儿童的大众类图书。旗下出版社有:沃克出版公司(Walker Books)、柏林出版社(Berlin Verlag)、及布鲁姆斯伯里英国(Bloomsbury UK),出版领域分别覆盖美国、德国和英国。


编辑:魏蔚